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新春走基层‖云南昆明：光影五华迎新春，新型“年货”添活力时间：2026-02-28
中国雷锋报云南讯（张 密 张红飞 余 迷 通讯员 蒋亦骏）今年春节档期间，云南省昆明市五华区深入贯彻落实提升春节电影消费工作部署，联动辖区影院构建多元消费场景，全区电影市场呈现“供需两旺、消费融合、口碑向好”的良好态势，为群众奉上兼具文化温度与消费活力的新春光影盛宴。
构建宣传矩阵，打造观影新“年货” 春节档期间，依托《翠湖》《飞驰人生3》《镖人》《惊蛰无声》等7部多元类型影片，五华区辖区17家影院协同发力，构建线上线下宣传矩阵，建立“普惠+专项+特色”三级观影体系，全面激活春节观影消费潜力。 通过叠加观影福利，打造新型“年货”；构建宣传矩阵，扩大传播覆盖等措施，积极落实云南省“光影筑梦·乐享云南”惠民活动，发放800万元电影消费券，形成了“观影带动消费·消费促进观影”效应。
春节期间，五华区委宣传部统筹全区“五华发布”等八家官方媒体平台，强化央地媒体联动，动员央级、省级、市级主流媒体及网络名人参与宣传报道春节档观影信息，累计刊发报道150余篇，营造了浓厚的社会面宣传和舆论氛围，实现线上线下宣传全覆盖，有效提升辖区影院上座率与票房收入。 春节期间（2026年2月15日—23日），五华区17家影院累计票房收入（含服务费）689.021万元，累计观影人次15.5477万。
本土影片赋能，以影促文展形象 五华区以本土影片《翠湖》为核心，策划开展全链条、多维度的春节档主题活动。既通过观影活动拉升影片票房，又以影促文展现五华城市形象，实现“一部影片激活一座城”的电影与城市的双向奔赴。 通过创新活动载体，深化影城互动；以影促文，助力城市宣传等措施，实现了“一张票带动一座城”的乘数效应，打响宣传头炮；以“一湖两点三线”形式开展主创快闪、影迷交流、文创互动等，让电影“走出影院、融入城市”，让银幕感动延伸至湖畔的相见与祝福。
《翠湖》以全昆明取景、本土方言演绎的独特表达，将翠湖的自然风貌、五华的城市烟火与本土人文情怀搬上银幕，成为外界了解五华、认识昆明的重要窗口。 春节期间，翠湖公园成为春节期间旅游打卡热门地标。五华的文化魅力与城市形象，通过银幕和打卡线路走向全国，大幅提升了五华区的城市知名度和文旅品牌影响力。
深化“电影+”融合，激活消费新动力 春节期间，五华区跨界联动打造优惠矩阵，坚持以电影为纽带，推动“文商体旅”深度融合，让影院从“观影终点”转变为“文旅起点”。 通过商圈企业，推出优惠套餐；探索“文商体旅”融合，拓展消费场景等方式，动员辖区商圈、企业参与“票根经济”联动，构建以电影为起点、辐射“吃住行游购娱”全链条的消费生态闭环。各行业优惠各有侧重、精准触达不同消费需求。
联合“滇超”IP，推出“滇超+观影”套票，动员辖区17家影院参与《翠湖》观影优惠，让商业价值从影中延伸到线下，推动“文商体旅”深度融合。 下一步，五华区将持续深化“电影+”融合发展探索，拓展“票根经济”应用场景，让电影持续为区域文化繁荣和消费升级注入新活力。 编辑：张红飞 责编：沈 秋 审核：黄 平
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